Facebook Q2财报:用户数量和收入增长放缓,广告商花费同比增加40%

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7月

Facebook Q2财报:用户数量和收入增长放缓,广告商花费同比增加40%

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在上周三(7月25日)发布的Q2财报显示,Facebook的用户和收入增长速度放缓,收入和利润都低于预期。华尔街对此结果似乎并不满意。广告商继续在Facebook和Instagram的广告上投入更多的资金,而且相对来说,该平台并没有受到增长趋势放缓或者数据丑闻的影响。

收入和收益均低于预期

尽管Facebook的高管曾警告,Facebook的增长可能会放缓,但分析家们对其仍抱有很高的期望。该公司的整体收入和每股收益均低于分析家的预期,Facebook表示,其全年的增长将会继续放缓。在周三盘后交易中,Facebook的股价大幅度下跌。

·Facebook Q2的总收入为132.3亿美元,低于分析家预期的133.6亿美元,每股收益为1.74美元,低于预期的1.72美元。

·Q2的广告收入同比增长42%,从91.6亿美元增至130亿美元。(2017年Q2收入同比增长47%。)

·北美地区的每日活跃用户人数与上一季度持平,而欧洲地区则有所下降。

·Facebook表示,投资者预计今年Q3和Q4总收入的增长率将以“较高的个位数百分比下降”。

在Stories广告上下赌注

Facebook计划投资Stories(故事)的发展和推广,Stories这一广告形式在Facebook和Instagram上刚刚兴起。Facebook的COO Sheryl Sandberg 指出,广告商在新广告媒体采用方面的速度较为迟缓。

“我们有4亿用户在使用Instagram Stories进行分享,4.5亿用户使用WhatsApp status。Facebook的Stories功能相对较新,但也取得了很好的进展。”

(Instagram和WhatsApp都已被Facebook收购)

首席执行官马克扎克伯格特别提到了Stories的一些新功能,比如在群组和活动中的投票、提问和合作故事(collaborative stories)等特性。

隐私政策及GDPR影响Facebook的增长

Facebook的高管表示,欧盟的《通用数据保护条例》(GDPR)和剑桥分析公司的数据丑闻,也可能会影响其增长。CEO扎克伯格重申了公司在隐私方面的投资:“我们在安全方面投入太多资金,这将会极大影响我们的盈利能力。”该公司将欧洲地区的每日活跃用户减少三分之一(100万)归因于GDPR——Facebook必须经过用户同意,才能使用他们的数据。

扎克伯格表示:“即使增长速度在下降,但我们仍在增长,并且预计将会以非常平稳的速度增长,这主要取决于广告商的回报。”

Facebook在今年早些时候对News Feed做出调整,将好友的推送放在优先的位置;“剑桥分析数据丑闻”造成第三方和其他广告机制数据丢失;Instagram广告增长(其广告价格比Facebook便宜)这些事件并没被Facebook强调为是增长速度放缓的原因。

广告商继续加大投资

根据数字代理公司Merkle的客户基础来计算,2018年Q2,Instagram上的广告支出增长是Facebook的4倍。广告商在Facebook上的花费比去年增加了40%,在Instagram上的支出也增加了177%。Instagram的广告曝光量同比上升了209%,广告有效展示量(CPMs),而在Facebook上,广告曝光量下降了17%,广告有效展示量同比增长70%。

Facebook看到了Instagram持续的潜力。Instagram拥有超过10亿活跃用户和200万广告商,而Facebook的广告商有600多万。

Facebook的CFO David Wehner 提及,广告商对其自身数据使用方式的改变对Facebook的增长影响很小,但第三方数据丢失造成的影响并没有被提到。

25亿人使用Facebook旗下服务

Facebook还公布了一项新指标“family-wide audience metric”——有多达25亿的用户至少使用了一项Facebook的应用,其中包括Facebook、WhatsApp、Instagram以及Messenger。

“这一数字更好反映了我们社区的状况,”扎克伯格表示,“首先,这一数据指的是个人,而不是活跃账户,所以它排除了在同一个APP上有多个账号的用户。其次,它反映出了许多用户使用我们旗下的多项服务。”

谷歌在搜索、Gmail、YouTube与它的展示网络等服务上,使用人工智能自动聚合广告活动。不难想象,Facebook也将朝着这个方向进一步发展。

其他一些数据:

Facebook的用户超过2亿,它在5年之内的目标是让将用户数量发展到10亿。

·Facebook现拥有3万多名员工,比前一年增加了47%。

·Facebook的移动广告收入为119亿美元,增长了50%,约占广告收入的91%。

·每个Facebook广告的平均价格上涨了17%。

·Facebook的跨平台广告曝光量增加了21%。

扎克伯格指出,在VR(虚拟现实)——Oculus Go VR头盔的投资“是一个良好的开端”,它的定价为199美元,未来5年将专注于围绕WhatsApp和 Messenger建立业务生态系统。

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