如何利用Facebook Group进行有效营销?

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12月

如何利用Facebook Group进行有效营销?

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Facebook Group对于海外营销人员来说,是个很有用的营销工具,不管是用它来进行品牌定位,产品/活动宣传推广,还是新客户开拓,往往都能有奇效。本文重点介绍如何使用Facebook Group

进行营销。

为什么要使用Facebook Group

Facebook Group 圈住的一群“志同道合”的人,当你有幸加入一个由你的目标客户组成的Facebook Group时,恭喜你挖到宝了!你将能挖掘到各种可以提升品牌知名度和推广产品的机会。这些目标客户通常会在群组里询问一些跟你的产品/服务相关的问题,你可以在日常群组浏览或者是直接搜索群组内容挖掘这些机会,通过直接解答、提供相关有用文章,甚至是直接提及你的产品/服务来达到营销的目的。

由于目标受众明确,针对性强,这种类型的营销通常都有比较高的转化率。但切记,不要Spam!不要Spam!不要Spam!(重要的事情说三遍)

如何找到合适的Facebook Group

一般来说,有三种方式:

1.关键词搜索

灵活变换关键词,找到你的目标受众群组,这个是比较常用的方式,不再赘述。

2.Group Discovery

点击首页左侧的 Groups 会进入Discovery版块,该页面除了会推荐几个大分类的Top群组外,还会推荐好友加入的群组,平时呕心沥血添加的目标客户又要在这里为你立功啦!

3.首页右侧推荐

系统也经常会根据你的兴趣爱好推荐一些相关的群组。

为什么要创建自己的Facebook Group?

也许有人要问,既然已经有那么多现成的目标客户群组,我们为什么还要费尽心力创建自己的群组呢?个人认为其优势在于:

  • 更有利于品牌推广
  • 更有利于活动推广
  • 易于维护现有客户,提供一个更方便快捷的交流反馈平台
  • 对网站的排名有一定的促进作用(Social Signal)
  • 自己制定规则,不受其它群组的规则约束

因此,当你终于决定要创建并维护自己的Facebook Group时,一般可以遵循以下五个步骤:

1.创建Facebook Group

具体如何创建就不再赘述。需要注意的是,至少需要添加一个成员到群组才能成功创建,并且可以根据实际情况设置群组的可见状态为:公开,关闭或私密。

2.定制化Facebook Group

通常包含以下几个方面:

  • 添加群组封面,尺寸:828*315px,完成后点击图片可以为群组添加描述及规则
  • 根据实际情况选择群组类型(影响用户在搜索群组时的结果展示)
  • 完成标签,位置,网址,邮件等设置
  • 发布一篇关于群组规则的Post并置顶,以防用户跑题
  • 发布几篇跟群组主题相关的Post以便组内成员可以交流

3.邀请加入群组

以下几种方式供参考:

  • 网站上提供加入群组的链接
  • 发送Newsletter邀请现有订阅用户
  • 在官方社交平台上发享群组链接

……

  1. 为群组创建内容

根据自己的运营目标制定长期的内容策略,并创建相应的内容。

5.鼓励群组成员互动

群组成员是否积极互动是一个群组成功与否的基本判定标准。这里也为大家提供一些能够带动成员互动的ideas供参考:

  • 挑战活动
  • 教程学习
  • 官方问与答
  • 小测试
  • 投票
  • 周期性主题讨论
  • 促销活动
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